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2017母嬰行業趨勢

作者: 本站 來源: 本站 時間:2017年10月11日

       消費升級和育兒觀念轉變,將成為母嬰行業長期增長的基石。母嬰行業的另一特點就是消費者和購買者分離,因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力,決定了母嬰消費的層次。目前,我國以80、90后為主的人群是母嬰消費主力,隨著生活水平的提高,這一代人更看重母嬰消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人,將更注重對第三代的投入。因此,隨著育兒觀念轉變和消費方式升級,這將為母嬰市場成長帶來長期驅動力。

    受益全面放開二孩政策的影響,預計每年可新增超300億母嬰消費,至少帶動行業13%左右的增長空間。據國家衛計委測算,目前約有9,000萬對育齡夫婦符合條件,預估今后每年將新增250萬新生兒,其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯,每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算,至少每年可帶來超300億新消費。

    2014年,中國母嬰市場規模為1.65萬億元,同比增長了15.7%;2015年市場規模接近2萬億元。預計2017年中國母嬰市場規模將達到2.57萬億元,未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為12.67%,2021年中國母嬰市場規模將達到4.15萬億元。


目   錄


智能硬件時代母嬰行業發展緊跟潮流


     在母嬰行業規模不斷壯大與智能硬件的快速發展下,與其他行業相比,消費者在購買母嬰產品時更注重其品牌口碑以及可信賴度。但隨著新一代父母成為母嬰消費群體的新生主力軍,他們的消費觀念發生轉變。85后、90后不僅僅滿足于價格與品牌價值,他們更愿意嘗試新事物,更注重產品的體驗、個性與實用性。因此,我國母嬰智能硬件市場成為新的藍海。

  再者,“智能、多功能”是近幾年的大熱詞匯。隨著互聯網+時代的推動,智能和多功能概念的推廣。今年的母嬰智能硬件圈較去年氣息更為濃郁,除紙上談兵的玩樂派之外,更多實用派創造解放雙手的智能化功能產品,緊跟行業發展潮流。如智能體溫計、智能沖奶器、智能監測儀、多功能哺乳枕……智能硬件母嬰時代結合產品的奇、趣與方便實用,既滿足新生代父母追求時尚與高科技的需求,又能引起年輕消費者的關注與購買欲望。

  多樣化延伸母嬰市場消費用品類型解讀

  隨著人們收入水平的提高以及經濟環境的日新月異,人們對母嬰品質開始有了追求,消費模式也發生了與時俱進的變化。比如嬰幼兒的衣食、早教、文娛等需求向多樣化延伸。

  0-3 歲的嬰幼兒消費頻次最多的主要是奶粉和輔食等食品類,其次是以紙尿褲為代表的日用洗護用品,由于嬰幼兒成長發育較快,衣服鞋帽等也有較高的更換頻次需求,除了日常的衣、食、日化等高頻次消費產品,嬰兒車、安全座椅等耐用品的滲透率隨著人們生活品質的提高也在不斷增加。

  在競爭日益激烈的當今社會,家長都想讓自己的寶寶贏在起跑線上,對于嬰幼兒早期的身體素質及智力開發愈加重視,推動玩具市場、早教市場的需求日益旺盛。從產品渠道來看,早期母嬰線上渠道以線下連鎖母嬰店的網店為主,隨著消費者線上購買意愿增強,綜合電商、垂直電商平臺等涉足母嬰市場,母嬰用品線上渠道規模發展迅速并將持續增加。

線上線下相融合成母嬰市場發展新方向

  目前,母嬰零售市場主要有四種模式:實體店或專營店、商場中的母嬰商品專區、超市中的母嬰專區和線上銷售。由于電商行業的介入,消費者觀念的成熟,以往傳統產品營銷模式已然行不通;但交易過程簡單化,面臨競爭加劇的的線上母嬰銷售一樣存在最大壁壘,則是無法提供母嬰實體店獨有的體驗和專業服務。

  隨著嬰幼兒市場主力消費人群逐漸轉變,母嬰行業進入新時代,傳統實體店以及純粹的電商都難以滿足消費者的需求。所以,線上線下零售以及內容平臺相結合成為母嬰市場發展的新方向。線上需要提供實體店的體驗和服務來實現客戶的黏度與忠誠度;線下同樣需要通過線上的手段來打開更多的入口“引流”。線上和線下一站式購買與體驗式消費,成為孕嬰童消費日益重要的渠道,并有助于提高客戶黏性。

  母嬰行業存在已久,未來也將持續越做越大,目前已經有部分傳統企業在蠢蠢欲動,尋求轉型,在此也想告訴各位從事母嬰行業的同仁,該行業不會消失,也不會大幅下降,在未來10年仍是零售行業細分市場,大家要做的就是跟上腳步,隨著母嬰行業的發展奠定你的成功,畢竟再好的人才也需要平臺來襯托。



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