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首批試點進藥店奶粉已撤離 雷聲大雨點小

作者: 本站 來源: 本站 時間:2015年04月20日
  作者:李杰 發布于:2015-1-4 9:38:10 點擊量:
  記者近日走訪了此前首批試點銷售奶粉的5家藥店。永安堂燈市口店是該模式推出伊始被認為銷售最好的藥店,但記者發現,原先在這里的幾排自動售賣機展柜已不見蹤影;在金象大藥房西四北店,記者發現,原先放的奶粉售賣機也已不見蹤跡,工作人員說:“早就不賣了,早撤了。”記者走訪其他3家試點藥店,情況都是如此。
  去年10月,商務部發布《關于做好嬰幼兒配方乳粉質量安全有關工作的通知》后,在中國國際貿易學會國際品牌管理中心(下稱“品牌中心”)主導下,包括三元、蒙牛、伊利、雅士利等11個品牌的嬰幼兒配方奶粉開始在北京5家藥店以ATM機的方式自助售賣。
  這種售賣方式是,消費者首先要拿掃碼槍對準貨柜內想購買的奶粉罐,掃描專門貼在外包裝上的二維碼,然后刷卡支付或微信支付,不接受現金交割。按照最初的設想,奶粉自動售貨機今年要在北京20家藥店進行試點,并在此基礎上推廣到全國100個消費能力較強的城市,完成1萬家藥店的投放。當時品牌中心主任許京曾表示,這種方式藥店不收奶粉企業進店費、場地租金,減少了傳統渠道的很多經銷商環節。按此道理藥店奶粉價格應該降到最低將實惠讓利給消費者,但實際上,很多產品的價格比電商高,有的甚至高出30%以上。
  購買程序繁瑣,價格高昂,又無法提供一站式服務,奶粉進藥店已經在現實層面遇冷。據品牌中心今年3月底公布的數據,全國幾千家藥店開始售賣嬰幼兒配方奶粉,但藥店一個月只賣出六七罐的情況較為普遍。
  其實早在今年6月,所有奶粉就撤出了上述售賣機,最近連售賣機也徹底退出了藥店。
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  業內專家和企業都不看好藥店渠道
  對于奶粉進藥店的模式,此前包括王丁棉等在內的眾多乳業知名專家均不看好。他們認為,真正的奶粉質量問題基本上都出現在源頭上,而非銷售渠道,而目前我國藥店銷售的奶粉價格上無任何優勢,消費者很難認可藥店奶粉就更有保障,況且藥店也有出售假藥的行為。這種模式屬于頭痛醫腳,開錯了藥方。
  其實,就連參加進藥店銷售的試點奶粉企業也并非完全看好這種模式,某企業相關負責人就向記者表示,企業只不過是拿出部分產品配合一下。
  此前許京接受采訪時表示,今年6月底7月初,奶粉會以專柜銷售的模式重新進藥店。但記者近日在這些藥店也并未發現有奶粉專柜。對此許京昨天表示,11月,各省市就奶粉進藥店在南京召開了總結會,確實談到了困難,估計春節后可能有新的奶粉進藥店舉措出臺,“我們正準備嘗試新的銷售方式,有關部門也正在商議下一階段的推動工作”。
  既然藥店這種渠道消費者、企業都不買賬,況且沒有這種渠道也并不會給消費者帶來不便,那么為何還要繼續推廣?許京昨天沒有表態。業內人士看來,在利潤太低藥店沒有銷售動力、專業銷售人員缺乏的情況下,藥店賣奶粉如何實現新的模式有待觀望。
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